[Package&Branding] Emotional Camping Food Brand ‘CAMF’

Camping Food Brand ‘CAMF’

여행지에선 음식을 만드는 일이 결코 쉽지 않습니다. CAMF 는 요리를 잘 하지 못하거나, 외부의 불편한 시설로 인한 음식 문제를 해결하기 위해 만들어진 브랜드입니다.

CAMF는 Camping Food 라는 이름에서 그 어원을 가져왔습니다. 캠핑을 하며 혹은 여행을 가서 먹는 음식이라는 의미를 가지고 있습니다.

영어는 대부분 메인 타이틀에 활용하며 한글은 설명이나 작게 들어가는 상황에서 활용하도록 합니다. Philadelphian-Gothic(필라델피안 고딕)은 CAMF의 전반적인 이미지를 책임지는 서체로 중심 디자인은 모두 영어로 활용하고, 설명이나 작은 글씨는 한글과 영어 모두 나눔고딕을 사용합니다.

메인 컬러(Main Color)는 고기의 캠프 오렌지를 중점적으로 활용합니다. 특히 캠프 오렌지는 캠프가 가진 모든 디자인에 활용합니다. 하지만, 타 제품은 주제에 맞게 각 색(Sub Color)을 메인으로 활용하도록 합니다.

그래픽 모티브는 텐트에서 영향을 받았습니다.

logo motiongraphic

지기 및 패키지 디자인

내용물이 드러나는 형태의 패키지로 제품의 신선함을 두 눈으로 보실 수 있습니다.

CAMF PRODUCTS

Pork

캠핑의 필수품, 즐거운 캠핑을 위한 고기

바베큐 / 고기 통조림 대,소 / 고기패키지

CAMF의 메인 판매품입니다. 고기는 돼지고기를 사용하고 있습니다. 제품에 따라 바베큐 or 삼겹살을 선택하실 수 있습니다.

Sausage

쉽게 요리하는 음식, 불과 열로 조리하는 소세지

소세지 / 비엔나 소세지 통조림 대,소 / 소세지 패키지

CAMF의 요리 중 가장 간편하게 할 수 있고, 고열량의 제품으로 캠핑에서 든든하게 먹을 수 있는 상품군입니다. 통조림은 소세지를 조각낸 것으로 그냥 드시거나, 불에 데워 드셔도 무방합니다.

Chicken

후회없는 필수음식, 캠핑을 책임질 닭고기

치킨 / 닭고기 통조림 대,소 / 닭고기 패키지

CAMF는 여행을 가서 언제든 먹을 수 있는 음식을 지향합니다. 하지만, 간편한 음식으로서도 그 가치를 더 하고 있습니다. 닭고기 류 상품은 치킨 뿐 아니라 운동을 하시는 분들께 닭가슴살 부위를 따로 제공하고 있습니다.

Fish

산악의 진미, 고급스러운 캠핑을 위한 생선

생선 및 참치 / 생선 살 통조림 대,소 / 생선 살 패키지

캠핑에서 단순히 고기만 먹는다는 건, 그만큼 입맛의 범위를 좁히는 것입니다. 바다의 맛을 한층 더 느낄 수 있는 제품으로 생선과 참치의 식감을 활용한 상품입니다. 그리고 오랜 보관에 용이한 생선 살 통조림은 산악에 필수적인 제품입니다.

Shellfish

쉽게 구워먹는 음식, 캠핑에서 맛보는 해산물의 진미

조개 세트 / 조개 살 통조림 대,소 / 조개 패키지

다양한 조개들로 구성된 제품으로 그만큼 신선도가 중요한 제품입니다. 또한 조개류는 단순히 구워먹는 것 외에도 국과 찌개의 국물을 내는 용도로도 활용하실 수 있어 더 다양한 음식을 제작하실 수 있습니다.

Greens

자연의 속 캠핑, 음식에서 느끼는 상쾌함

야채 세트 / 샐러드 및 소스 통조림 대,소 / 야채 패키지

CAMF의 가장 작은 패키지로 각종 야채와 버섯 등의 상품을 판매하고 있습니다. 통조림엔 소스와 샐러드가 함유되어 있습니다. 패키지엔 각종 야채를 풍부하게 넣어 고기와 기름으로 이뤄진 캠핑장에서 시원하게 입가심할 수 있는 상품입니다.

CAMF MOCK UP

기름종이

CAMF Mineral Water / 미네랄 워터

통조림 세트 / Big Can, Small Can

파우치형 패키지 / Pouch Package

활용툴(Using Tool)

Photoshop(포토샵) And Illustrator(일러스트레이터) And Blender 3D(블렌더) And After Effects(애프터 이펙트)

포토샵(photoshop)

전체적인 사진 보정과 블렌더로 제작한 목업을 합성하는 역할을 담당했습니다. 사진 보정엔 곡선과 레벨값을 적절하게 활용하여 나타냈습니다.

일러스트레이터(Illustrator)

로고를 디자인 하고, 모든 패키지의 형태를 만들어냈습니다.

블렌더(Blender 3D)

패키지를 현실에 가깝게 만들어냈고, 렌더링하여 디자인을 만들어냈습니다. 맵핑(UV Mapping) 기능을 활용하여 디자인을 모두 적절하게 넣어두었고 Node를 이용해 질감과 색감을 구현하였습니다.

애프터 이펙트(Efter Effects)

로고와 패키지의 모션그래픽을 제작하였습니다.

Skill

로고 디자인(Logo Design)

일러스트레이터를 활용해서 로고를 디자인했습니다. 텐트를 모티브로 하였고 이는 캠핑의 느낌을 적절하게 살린 결과를 도출해냈습니다. 하지만 단순히 텐트만 넣으면 캠핑 장비같은 업체와 헷갈릴 수 있어 CAMPING FOOD 라는 단어를 추가하여 로고가 뜻하는 바를 구현했습니다.

목업 디자인(Mock up Design)

블렌더를 활용하여 목업을 제작하였습니다. 통조림, 패키지, 파우치, 물병, 기름종이를 제작하고 질감을 구현하는 UV를 통해 더 확실한 현실감을 주도록 했습니다.

패키지 디자인(Package Design)

각 상품을 보관하고 신선도를 즉흥적으로 만들었습니다. 메인 패키지는 쉽게 닫을 수 있으며,보기와 같이 밑엔 기름 종이를 깔아 두어 패키지에 물이나 기름에 눅눅한 현상을 방지했습니다. 패키지는 고기, 치킨, 소세지, 생선 / 조개 / 야채 류로 크기를 달리 적용했습니다. 그리고 색감 역시 다르게하여 각 제품이 개성을 가진 살 렸습니다. 또한 사진을 적극 활용해서 캠핑과 식품이 가진 느낌을 결합하여 분위기를 만들어냈습니다.